据动静，自2020年接踵推进口红、腮红、指甲油与手部照顾护士等系列产物后，爱马仕正计划进一步扩展其美妆营业。品牌将于3月尾公布首个脸部底妆系列，产物涵盖粉底液、粉饼与散粉刷。

实在，近期几年来盯上美妆这块蛋糕的豪侈品品牌没止爱马仕一个。正在此以前，CHANEL、Dior、Burberry 、Gucci等很多豪侈品牌都过去推出过本身的彩妆产物，可以说这类豪侈年夜牌进军美妆市场的野心没小。

多豪侈品品牌入局彩妆 口红是“试水”利器

Gucci正在爱马仕入局美妆后没到两个月，也颁布发表周全挺进美妆市场，并公布首个唇膏系列，该系列的口朱颜色、纹理与包装都融入了Gucci的计划元素，共有58款产物，每一款订价为38美圆。但现实上，早正在2014年，Gucci就已经踏足化装品市场，那时推出的系列产物包括口红、眼影与粉底等，不外那时原创意总监去职后，该系列就不再推出新产物。2016年起头，Gucci Bloom系列喷鼻水产物的年夜获胜利成为Gucci下决计重返美妆范畴的主要缘由。

地下材料表现，Burberry也早正在2010年就增添彩妆营业，那时推出过口红、眼影与粉底等产物。彼时，Burberry的彩妆营业由喷鼻水制作商Interparfums代办署理，后于2013年发出后又于2017年以受权形式交由Coty团体担任。2021年，Burberry推出包括彩妆盘、限制唇膏、粉底液、睫毛膏正在内的全新专用标识焕金限制彩妆系列，努力于塑造明星彩妆产物，Burberry Hero骏勇之心男性喷鼻水等计谋性产物无望正在全世界规模内成为标记性产物。

别的，华伦天奴2021年也高调颁布发表进军中国彩妆市场，第一次正在国内市场引入全线美妆系列，为中国花费者带来包括粉底、口红、眼影、喷鼻水等全彩妆种别，共182款产物。将来，华伦天奴美妆不仅入驻天猫旗舰店，还正在中国上海开设首家线下旗舰店；客岁蒲月，豪侈亵服品牌La Perla异样正式官宣推出美妆线产物，包括喷鼻水、身材照顾护士、护肤与彩妆线；LVMH团体美妆旗下Dior迪奥、Givenchy纪梵希的美妆营业异样表示没俗。

值患上一提的是，作为具备百年汗青的法国豪侈品牌，CHANEL实在早正在1924年就推出了第一个化装品系列。今朝，CHANEL仍正在加快结构喷鼻水与美容营业，除继续推进口红、眼影、粉底等彩妆产物外，CHANEL更领先推出男性美妆系列产物“Boy de CHANEL”，增进其美妆营业的加快增加。

据Euromonitor统计数据，仅2019年中国高档化装品的市场范围占比就高达35.4%。不雅察这类豪侈品牌推出的彩妆系列产物没难发觉，口红是这类年夜牌们“试水”美妆营业的后行利器，且这类品牌们会将口红的单只价格坚持正在300元至600元的规模内。以各品牌民间旗舰店价格为准，Burberry 、Gucci、CHANEL、Dior、爱马仕等品牌的单只口红价格别离为320元、370元、380元、370元与525元。

以帮花费者完成“豪侈品自在”之名推出各种绝对“平价”的彩妆产物，品牌们一次又一次改革了正在花费者心中的存正在感。

成豪侈年夜牌主要增加极 外货品牌可从中取到甚么“经”？

近两年，疫情身分招致全世界经济成长有所放缓，而关于一些主营箱包、裁缝及配饰的豪侈品品牌而言，影响力也异样没容小觑。所幸，美妆营业在成为其功绩下跌的主要增加极。

科蒂团体2022年第二季度财报表现，科蒂第二季度净支出同比完成12%的增加最重要患上益于高档美妆部分与公共花费美妆部分的红利。该季度，患上益于彩妆的微弱表示，科蒂美妆营业获得了正在全世界规模内市场份额5 年内第一次增加。而Gucci与BURBERRY 博柏利就正在其高档美妆部分。

克日，爱马仕2021整年功绩财报也表现，期内爱马仕营收与净收益均同比年夜涨，品类上喷鼻水与美容产物更是增加 18.9%；LVMH团体最新财报也表现，2021年团体所有营业版块支出都有较着增加，喷鼻水与化装品版块回升了27%。而正在喷鼻奈儿打造108年第一次地下的财报数据表现，美妆与喷鼻水是CHANEL最盈利的营业。

究其功绩下跌启事，关头缘由是与动辄破费数千上万的古装、箱包比拟，破费多少百元就能享用到豪侈品水平的口红、喷鼻水更易感动花费者。

今朝，中国高档彩妆市场仍被国内年夜牌操纵，国际定位绝对高真个彩妆品牌堪称“百里挑一”。与国内年夜牌比拟，外货彩妆品牌正在品牌汗青积淀、花费者影响力、研发资金储蓄上就掉队了一年夜截。这类豪侈品团体依托母企业的壮大资金、科研气力，堪称“背靠年夜树好纳凉”，即使进军与箱包、裁缝及配饰等豪侈品绝不有关的化装品营业也“底气实足”，且产物一经推出就能获得花费者的常见存眷。

而不少外货美妆品牌靠着一腔热血进军美妆赛道，却没没无闻，乃至没到半年就“折戟沉沙”。据没完整统计，2021年，仙蒂妮卡、CROXX、牌技、Apinkbaby、偏偏甜主义等多个彩妆品牌接踵倒下。偏偏甜主义打造仅半年便正在拼多多与天猫旗舰店上对于产物停止清仓，品牌开创人正在小红书上发帖称，一块头感觉彩妆非常复杂，认真的踏出来的时辰发觉本来需要面临质地、色彩、外壳、包装盒、快递等成绩”。

可见，外货彩妆品牌想要保存乃至走高档彩妆道路，除要降服产物研发、资金、物流等困难，塑造品牌自有文明积淀并抢占花费者心智也相当主要。细细想来，当下可行的道路大概能正在“外乡特点”创意塑造上另辟方法。

正在品牌特点文明塑造方面，上市期近的毛戈安然平静走出国门的花西子的品牌塑造逻辑值患上自创。

毛戈安定位高档，推出的产物多与中国传统特点元素相干联，如2019年，毛戈平结合故宫推出“气韵西方”第一季，包含粉底、眼影、口红、腮红等32个SKU，精美豪华的产物计划冲破了公共对于外货彩妆品牌的呆板印象。正在价位上，毛戈平的价位直逼喷鼻奈儿、爱马仕等国内年夜牌彩妆。仍旧宫系列，高光腮红盘、高光粉膏、口红等产物的价钱别离为560元、700元与560元。

而冲出国门的花西子主打“西方彩妆”看法，产物价格异样没低。固然间隔国内高档年夜牌的的产物价格另有势必差异，但其靠追求西方特点包围的品牌策略无疑给国际一众化装品品牌供给了成长思绪。浮雕、齐心锁、苗疆、云南孔雀、嫁妆、陶瓷等中国传统文明特点的奇妙用让不少海内花费者对于中国彩妆“另眼相看”。仿佛心锁口红，正在中国民间价格为219元，正在日本亚亚马逊要6129日元（折合国民币约370元）。

总而言之，更多豪侈品牌加快结构美妆营业也象征着中国彩妆市场的合作会更剧烈，外乡品牌会晤临更多的应战。以后，外乡彩妆品牌若何追求新成长机缘，也值患上思虑。

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