日前每个官号都在发 meme 视频，只须小猫一出，轻松万赞。别管是宣传什么内容的，只须在视频里配上一只扭臀跳舞小猫，再当令用上 happy 猫、抱头尖叫猫、质问猫、委屈猫，大伙就会看在猫 meme 的面子上点赞。

来源：视频截图

明明就只不过几张图配上文字和小动物表情包，凭什么就能火爆蹿红成顶流啊？

meme 视频为何

会吸引青年的注意力？

第一讲解一下 meme（迷因）这个舶来词，你可以把它简单的理解成梗图、表情包。但事实上，meme 更像是一个信息碎片，它以图片为载体，但传递的却不止是图片内容本身，还有背后的情绪、信息等等。

听起来是否像某种特别的 DNA 碎片的？没错，meme 这个词刚开始还真就是从著名的生物学著作《自私的基因》中来的，书中它是“人类文化中的基本单位”，可以传递特定的现象、主体或意义，并能引起广泛的共鸣。

要说猫猫视频为何火，不能不提的就是近些年来，养猫的人可是愈加多了。早在 2021 年宠物猫的数目就已超越了宠物犬，成为大家饲养最多的宠物。而依据《2022 年中国宠物行业白皮书》的数据， 2022 年国内饲养犬猫的人群数目就达到 7043 万人，其中养猫的人达到了 3631 万人。

新一代青年不光养猫、看猫、吸猫，还沉迷传播所有和猫有关的图像、视频、表情包等等。所以，猫 meme 能时尚，其实一点都不意料之外。当然，meme 视频能时尚，一定不光靠里面的小猫咪们。这类视频本身，也相当有意思。

大家先来认识一下 meme 视频有几大特征：

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特征一

短短几分钟里，可以讲一个集离奇、反转、猎奇于一体的故事。

譬如“睡 16 个小时被家人误以为吞药”等等故事，无论社死程度和精彩程度上都是一等一的。

而人类，天生就对这种故事无法抗拒。在这种反转/反差的故事中，情节的变化会让大脑产生强烈的情绪波动，从而激起多巴胺的分泌，使人感到愉悦和开心。其实，爆火的短剧也是这样。通过短期内的极致反转，给大家的大脑创造了一种“爽”感，不只当下愉悦，而且还容易上瘾。

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特征二

meme 视频能更准确地传递讲述者的情绪，且引起大家的共鸣。

仔细观看可以发现，视频里用到的猫咪 meme 图们都相！当！传！神！

每张小猫脸上，都精准地抓住了人类可飞速辨别的表情特点。而且几乎每张猫 meme 都在长期的用法中，有了很鲜明的情感概念，每一个人一看到就能一眼 get 其中的情感。读文字时，因为缺少面对面交流时那样的非文字线索，譬如表情、动作甚至语气，大家比较容易对文字本身产生误解。

譬如，“好”就能被解构出“好的”“好嘞”“好滴”等不同情绪感，而文末的一个“。”，有人理解成说话严谨，有人则会觉得“他是否对我有建议啊。”而图片，刚好能弥补这缺失的一部分非文字线索。叫人能更快地理解文字背后的情绪，或者说话人的心情，而不那样容易产生误解。

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特征三

meme 视频，总是都是真实的生活体验，传达的情绪能引发大家的共鸣。

譬如经典的“质问猫和委屈猫 cp”，左侧的“质问猫”，可以代入生气的女友、质疑的领导等等一系列的身份，而右侧这只叫起来仿佛有人欠她八百个罐罐的“委屈猫”，也可以让大家轻松代入每个委屈的场景——而且，绝对不会有误解。

每一张 meme，都能飞速传达相应的情绪，让观看者一秒入戏，瞬间共情。

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特征四

meme 的叙事模版门槛低，做起来简单，做的人多了，自然更容易时尚。

其实，原本在网络推荐故事，要么得像 vlog 博主有平时采集素材的习惯。要么呢，得天时地利人和，刚好能拍下了精彩瞬间。再不济，也得有对镜大段输出的能力。但有了猫 meme，这所有都无关紧要了。

只须你有故事，meme 就能助你讲。而且，创作者甚至不需要担忧如何配乐的问题，由于几乎每一只猫 meme 都有我们的标准配置 bgm！

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特征五

用小动物作为叙事主体，能让讲故事的人“匿名”，更好的保护自己。

用 meme 视频来表达不会露出任何照片信息，也没个人信息，制作者无须担忧让人认出，可以放胆地将那些不好意思实名讲的故事坦坦荡荡讲出来。

meme 视频，给了每一个普通人一个可以大胆推荐的路径。不需要讲不好，不需要担忧被攻击，也不需要担忧没人捧场——毕竟，看在可爱小猫的份上，大伙都会给你一个赞。

正如每一只小猫都可以成为猫 meme，大家每一个人也都可以大胆地推荐我们的故事。

为何猫咪

会成为 meme 视频中的顶流？

当然，视频里，也有不是猫的动物，譬如甩舌头羊、崩溃吼小浣熊、傻笑狗狗等等，与近期在某社交平台里敲了一星期盆的大白狗。只须能表达情绪，让观众能飞速与其产生共情感，任何小动物都能成为 meme。

但话又说回来，能当 meme 的那样多，为什么偏偏猫 meme 是主流啊？

其实，刷到猫猫的meme视频会更多一些，一方面可能是由于猫猫的素材更多一些，而且比起其他动物有更为丰富的情绪表达。

当然，还有一个非常重要是什么原因——猫脸够可爱，能直击人类的心灵。

非常早就之前，科学家就发现了，猫脸，十分接近人类婴儿的脸，能引起人类发自内心的喜欢。

圆圆的脸蛋，短短的吻部、大大的双眼……这种面部特点被叫做婴儿图示（baby schema），它能触发人类的怜幼特质，叫人忍不住母爱大泛滥。不只这样，如此的面部特点还会唤起大家大脑框额叶皮质的反应，而这个名字非常拗口的部位，控制着大家的积极情绪和开心的体验。

另外，猫的精神状况还特别符合当代青年的心理状况。通过将猫的行为拟人化，人类就能将我们的情感和思想融入其中，猫 meme 们实质成为了当代人宣泄情绪的一种方法。而这种情绪、精神的表达，是可以全人类共通的。它可以跨越语言、文化的不同，用遭到人类一同喜欢的猫猫们，达成精神上的共鸣。

除去这类，猫 meme 视频里讲述的故事，也和猫 meme 本身一样丰富、包罗万象。除去反转/猎奇/抓人眼球的，也有不少是催泪、伤感甚至沉重的。这种本身比较沉重的话题，通过猫 meme 的叙事模式，也能消解其中的沉重感、严肃感，让观众能以更轻松的心情去听故事，而不需要因此背负太多重压。

由于人类先天地就对负面信息更敏锐，也更容易从负面的角度解析事件、记住负面的情绪，也就是所谓的“负性偏向”。而在同意如此的负面信息后，即便大家不是亲历者，也会产生肯定的心理损伤。

2015 年的一项汇集研究就发现，观看灾难有关的电视节目与创伤后应激障碍（PTSD）等心理困扰之间有着显著关联。因此，出于“情绪避让”的目的，不少人都会拒绝看此类负面的故事，即便观看，心理体验也会偏向负面。

当大家观看一些不太愉快的视频，通过猫 meme 的形式，可以消解这种负面感，毛茸茸的小猫给每一个人的心灵来了个暖乎乎的拥抱，让大家可以用更为轻松的心情去倾听每一个故事。

为快乐加分，为悲伤减轻负担，大概这就是猫 meme 们独有些魔力。

策划制作

策划丨一诺

责编丨一诺

审校丨徐来 林林

Tags：猫