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日前每个官号都在发 meme 视频,只须小猫一出,轻松万赞。别管是宣传什么内容的,只须在视频里配上一只扭臀跳舞小猫,再当令用上 happy 猫、抱头尖叫猫、质问猫、委屈猫,大伙就会看在猫 meme 的面子上点赞。
来源:视频截图
明明就只不过几张图配上文字和小动物表情包,凭什么就能火爆蹿红成顶流啊?
meme 视频为何
会吸引青年的注意力?
第一讲解一下 meme(迷因)这个舶来词,你可以把它简单的理解成梗图、表情包。但事实上,meme 更像是一个信息碎片,它以图片为载体,但传递的却不止是图片内容本身,还有背后的情绪、信息等等。
听起来是否像某种特别的 DNA 碎片的?没错,meme 这个词刚开始还真就是从著名的生物学著作《自私的基因》中来的,书中它是“人类文化中的基本单位”,可以传递特定的现象、主体或意义,并能引起广泛的共鸣。
要说猫猫视频为何火,不能不提的就是近些年来,养猫的人可是愈加多了。早在 2021 年宠物猫的数目就已超越了宠物犬,成为大家饲养最多的宠物。而依据《2022 年中国宠物行业白皮书》的数据, 2022 年国内饲养犬猫的人群数目就达到 7043 万人,其中养猫的人达到了 3631 万人。
新一代青年不光养猫、看猫、吸猫,还沉迷传播所有和猫有关的图像、视频、表情包等等。所以,猫 meme 能时尚,其实一点都不意料之外。当然,meme 视频能时尚,一定不光靠里面的小猫咪们。这类视频本身,也相当有意思。
大家先来认识一下 meme 视频有几大特征:
1
特征一
短短几分钟里,可以讲一个集离奇、反转、猎奇于一体的故事。
譬如“睡 16 个小时被家人误以为吞药”等等故事,无论社死程度和精彩程度上都是一等一的。
而人类,天生就对这种故事无法抗拒。在这种反转/反差的故事中,情节的变化会让大脑产生强烈的情绪波动,从而激起多巴胺的分泌,使人感到愉悦和开心。其实,爆火的短剧也是这样。通过短期内的极致反转,给大家的大脑创造了一种“爽”感,不只当下愉悦,而且还容易上瘾。
2
特征二
meme 视频能更准确地传递讲述者的情绪,且引起大家的共鸣。
仔细观看可以发现,视频里用到的猫咪 meme 图们都相!当!传!神!
每张小猫脸上,都精准地抓住了人类可飞速辨别的表情特点。而且几乎每张猫 meme 都在长期的用法中,有了很鲜明的情感概念,每一个人一看到就能一眼 get 其中的情感。读文字时,因为缺少面对面交流时那样的非文字线索,譬如表情、动作甚至语气,大家比较容易对文字本身产生误解。
譬如,“好”就能被解构出“好的”“好嘞”“好滴”等不同情绪感,而文末的一个“。”,有人理解成说话严谨,有人则会觉得“他是否对我有建议啊。”而图片,刚好能弥补这缺失的一部分非文字线索。叫人能更快地理解文字背后的情绪,或者说话人的心情,而不那样容易产生误解。
3
特征三
meme 视频,总是都是真实的生活体验,传达的情绪能引发大家的共鸣。
譬如经典的“质问猫和委屈猫 cp”,左侧的“质问猫”,可以代入生气的女友、质疑的领导等等一系列的身份,而右侧这只叫起来仿佛有人欠她八百个罐罐的“委屈猫”,也可以让大家轻松代入每个委屈的场景——而且,绝对不会有误解。
每一张 meme,都能飞速传达相应的情绪,让观看者一秒入戏,瞬间共情。
4
特征四
meme 的叙事模版门槛低,做起来简单,做的人多了,自然更容易时尚。
其实,原本在网络推荐故事,要么得像 vlog 博主有平时采集素材的习惯。要么呢,得天时地利人和,刚好能拍下了精彩瞬间。再不济,也得有对镜大段输出的能力。但有了猫 meme,这所有都无关紧要了。
只须你有故事,meme 就能助你讲。而且,创作者甚至不需要担忧如何配乐的问题,由于几乎每一只猫 meme 都有我们的标准配置 bgm!
5
特征五
用小动物作为叙事主体,能让讲故事的人“匿名”,更好的保护自己。
用 meme 视频来表达不会露出任何照片信息,也没个人信息,制作者无须担忧让人认出,可以放胆地将那些不好意思实名讲的故事坦坦荡荡讲出来。
meme 视频,给了每一个普通人一个可以大胆推荐的路径。不需要讲不好,不需要担忧被攻击,也不需要担忧没人捧场——毕竟,看在可爱小猫的份上,大伙都会给你一个赞。
正如每一只小猫都可以成为猫 meme,大家每一个人也都可以大胆地推荐我们的故事。
为何猫咪
会成为 meme 视频中的顶流?
当然,视频里,也有不是猫的动物,譬如甩舌头羊、崩溃吼小浣熊、傻笑狗狗等等,与近期在某社交平台里敲了一星期盆的大白狗。只须能表达情绪,让观众能飞速与其产生共情感,任何小动物都能成为 meme。
但话又说回来,能当 meme 的那样多,为什么偏偏猫 meme 是主流啊?
其实,刷到猫猫的meme视频会更多一些,一方面可能是由于猫猫的素材更多一些,而且比起其他动物有更为丰富的情绪表达。
当然,还有一个非常重要是什么原因——猫脸够可爱,能直击人类的心灵。
非常早就之前,科学家就发现了,猫脸,十分接近人类婴儿的脸,能引起人类发自内心的喜欢。
圆圆的脸蛋,短短的吻部、大大的双眼……这种面部特点被叫做婴儿图示(baby schema),它能触发人类的怜幼特质,叫人忍不住母爱大泛滥。不只这样,如此的面部特点还会唤起大家大脑框额叶皮质的反应,而这个名字非常拗口的部位,控制着大家的积极情绪和开心的体验。
另外,猫的精神状况还特别符合当代青年的心理状况。通过将猫的行为拟人化,人类就能将我们的情感和思想融入其中,猫 meme 们实质成为了当代人宣泄情绪的一种方法。而这种情绪、精神的表达,是可以全人类共通的。它可以跨越语言、文化的不同,用遭到人类一同喜欢的猫猫们,达成精神上的共鸣。
除去这类,猫 meme 视频里讲述的故事,也和猫 meme 本身一样丰富、包罗万象。除去反转/猎奇/抓人眼球的,也有不少是催泪、伤感甚至沉重的。这种本身比较沉重的话题,通过猫 meme 的叙事模式,也能消解其中的沉重感、严肃感,让观众能以更轻松的心情去听故事,而不需要因此背负太多重压。
由于人类先天地就对负面信息更敏锐,也更容易从负面的角度解析事件、记住负面的情绪,也就是所谓的“负性偏向”。而在同意如此的负面信息后,即便大家不是亲历者,也会产生肯定的心理损伤。
2015 年的一项汇集研究就发现,观看灾难有关的电视节目与创伤后应激障碍(PTSD)等心理困扰之间有着显著关联。因此,出于“情绪避让”的目的,不少人都会拒绝看此类负面的故事,即便观看,心理体验也会偏向负面。
当大家观看一些不太愉快的视频,通过猫 meme 的形式,可以消解这种负面感,毛茸茸的小猫给每一个人的心灵来了个暖乎乎的拥抱,让大家可以用更为轻松的心情去倾听每一个故事。
为快乐加分,为悲伤减轻负担,大概这就是猫 meme 们独有些魔力。
策划制作
策划丨一诺
责编丨一诺
审校丨徐来 林林
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