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体育娱乐用品销售为何淡季不淡

www.nzxaiz.com 2025-04-02 17:30 教育

从体育运动到户外休闲,近期文体用品行业的市场表现让人眼前一亮:国家统计局最新数据显示,今年前两月,限额以上体育娱乐用品类商品零售额同比增长25%,增速环比提升8.3个百分点,明显高于社会消费品零售总额4%的增速。

25%的高增长何以实现?

“作为提升居民生活质量、推动全民健身的重要支撑,体育娱乐用品类商品覆盖广、品类多,涵盖健身器材、专项运动设备、球类器具、户外运动装备、游艺器材及娱乐用品等。”中国文教体育用品协会副理事长张培生分析,开年以来的亮眼表现,既有需求侧假日经济、户外经济等消费潜力的持续释放,也有供给侧产品创新、产业链优化的有力支撑。

看需求侧,健康消费理念不断增强,文体旅融合发展提速,助力行业快速增长。

“没想到,淡季不淡!”深耕户外游乐设施领域多年,江苏南京万德体育产业集团公司总裁吴耀说,今年前两月,国内市场营业额达到1.2亿元,同比增长超两成,目前在手订单已排至6月份,各条产线开足马力保生产。

在吴耀看来,近两年,行业陆续进入大规模更新换代周期,加上各地持续打造体育消费新场景,高质量推进儿童友好城市建设等政策红利持续释放,存量市场叠加增量需求,带动户外游艺器材市场不断升温。

看供给侧,数字化转型加快,服务模式升级,推动产业供给水平不断提高。

“为更好顺应户外运动热潮,今年全新升级的自动化产线已正式投入运行。”广东麦斯卡体育股份有限公司总经理叶伟伦告诉记者,新产线投用后,生产效率提升30%,今年足球产量有望突破千万个。

张培生表示,从调研企业情况看,近年来行业企业正加快从单一的产品制造向“产品+服务”协同发展转型,更加注重产品功能与用户体验的融合,强化科技应用和文化植入,全面推动产品供给升级。一方面,企业加快智能制造和数字化转型步伐,持续丰富产品品类,提升产品设计感和附加值;另一方面,围绕多元化应用场景,延伸运动指导、健康管理、赛事培训等配套服务,打造出更为完善的消费生态体系。

高增长是否可持续?

采访中,不少经营主体对今年的市场表现乐观。

“淡季不淡、旺季更旺,今年全年营业额有望突破10亿元,创下新高。”吴耀说,当前文体旅深度融合,社会关注度提升,行业有望迎来更大发展机遇。

近年来,随着消费升级和全民健身活动广泛开展,文体用品行业整体呈现稳中向好态势,市场规模不断扩大,产业链日益完善,产品结构持续优化,部分细分领域如智能运动装备、户外用品实现快速增长。2024年全年,体育用品制造业、游艺器材及娱乐用品制造业规上企业营收增长分别达10.2%、8.9%,远高于轻工行业营收增速。

“短期看,消费回暖态势仍将延续,中长期看,全行业转型升级趋势更加明朗,共同形成文体用品行业稳中向好的坚实基础。”张培生说,下一步,行业将抓住机遇、乘势而上,一方面,加快科技赋能,推动产品创新、产业升级;另一方面,积极推动拓展“体育+”融合应用,拓展多元消费场景,努力培育更多新增长点,为扩大内需和促进消费发挥更大作用。(韩鑫 宋佳航)

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